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影视宣传片策划应避开的误区--立艺数字

日期:2020-06-17 23:27 阅读: 作者:上海立艺数字有限

1.无策略的创意

 电视宣传片是为产品整体策略服务的,是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。片面地追求创意离奇,把更重要的东西——策略忘记了,是现在很多影视创意人员易犯的错误,而事实上,若干次的创意之所以不能在客户那里通过,正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

 另一方面,很多企业的也没有意识到策略的重要性,企业没有策略或策略模糊不清,他们认为拍片就是拍片,只要创意有诉求点就好,有记忆点就对,而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略,这样拍摄的宣传片和策略一致还好,与策略不一致,就势必造成宣传片不能奏效,大量浪费宣传片经费。

2.本末倒置,CF变成AF

宣传片的目的就是为了卖货,品牌宣传片的目的是为了长久地卖货。假如宣传片不能为客户带来经济效益,客户为什么要做宣传片?客户又拿什么来持续地投放宣传片?而现在的很多宣传片已经背离了CF(CommercialFilm商业电影)的本意,由于各种奖项的参差不齐,甚至由于某些评委的误导,使更多的宣传片更像市AF(ArtisticFilm艺术电影),所以很多获奖宣传片应该准确地称为更佳艺术微型短片,而非更佳宣传片

3.影视代替宣传片影视,艺术主题取代实效目的

 的确,很多人拍过几百条宣传片。而且就画面来说拍得也不错,但这个画面空间要表达什么,他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释,很少有人从宣传片目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的影视宣传片创意、导演是这样,美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。

4.画面导演一切,人物说话越少越好

人们看宣传片只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥,亦或是在这段时间做点手头的事,聊天、倒杯水或上厕所,很少有人会认真地关注宣传片画面,单凭画面一闪,两句宣传片语,就让别人了解您的产品、记住您的产品,往往难以实现。因为人们不仅没有看到,也有可能没听到您的宣传片

而相反,在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作,不论人们是否在面对宣传片画面,对其声音都会自觉地接收(个别有残障者例外),而这正是有些宣传片画面制作精良却很难令人印象深刻,而有一些宣传片看起来一般,但因为声音到位传播,其产品却家喻户晓的区分所在。

 
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